ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗਿਕ ਮਸ਼ੀਨਰੀ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਕੰਪਨੀ ਹੈ ਜਿਸ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੇ ਆਧੁਨਿਕ ਖੇਤੀ ਦੇ ਦਿ੍ਰਸ਼ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਅੱਜ, ਕੰਪਨੀ ਖਾਸ ਤੌਰ ’ਤੇ ਆਪਣੇ ਟਰੈਕਟਰਾਂ ਲਈ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਹਲ ਵਾਹੁਣ, ਢੋਆ-ਢੁਆਈ ਅਤੇ ਹੋਰ ਮੁੱਖ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਕਾਰਜਾਂ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਡੀਅਰ ਦੇ ਟਰੈਕਟਰ ਮਜ਼ਬੂਤ, ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਤੌਰ ’ਤੇ ਉੱਨਤ ਹੋਣ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਉਪਯੋਗੀ ਟਰੈਕਟਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ’ਤੇ ਖੇਤੀ ਲਈ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਤੱਕ ਦੇ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਮੁਕਾਮ ਵਾਲੇ ਮੰਨੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਸੰਨ 1837 ਵਿੱਚ ਇਲੀਨੋਇਸ ਦੇ ਗ੍ਰੈਂਡ ਡੀਟੌਰ ਵਿੱਚ ਲੁਹਾਰ ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਦੁਆਰਾ ਸਥਾਪਿਤ, ਇਹ ਉੱਦਮ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਨਵੀਨਤਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਇਸ ਸਧਾਰਨ ਪਰ ਇਨਕਲਾਬੀ ਉਪਕਰਣ ਨੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਮਿਹਨਤ ਨੂੰ ਸੌਖਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਧ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਖੇਤੀ ਲਈ ਜ਼ਮੀਨ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਨੀਂਹ ਰੱਖੀ ਜੋ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਤਰੱਕੀ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗਿਕ ਤਾਕਤ ਦਾ ਸਮਾਨਾਰਥੀ ਬਣ ਗਈ। ‘ਡੀਅਰ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ’ ਜਿਸ ਨੂੰ ਆਮ ਤੌਰ ’ਤੇ ਇਸ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਂਅ, ‘ਜੌਨ ਡੀਅਰ’ ਤੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ – ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਮਸ਼ੀਨਰੀ ਨਿਰਮਾਤਾ ਬਣ ਗਈ।
ਇਸ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਦਾ ਜਨਮ 7 ਫਰਵਰੀ, 1804 ਨੂੰ ਵਰਮੋਂਟ ਦੇ ਛੋਟੇ ਜਿਹੇ ਕਸਬੇ ਰਟਲੈਂਡ ਵਿੱਚ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਸਮਾਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਅਮਰੀਕੀ ਖੇਤਾਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸੰਦਾਂ ਅਤੇ ਸਧਾਰਨ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ’ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਡੀਅਰ ਦੇ ਪਿਤਾ, ਇੱਕ ਦਰਜੀ ਸਨ ਅਤੇ ਉਨਾਂ ਨੇ ਜੌਹਨ ਦੇ ਬਚਪਨ ਦੇ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਹੀ ਪਰਿਵਾਰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਉਨਾਂ ਦੀ ਇਸ ਗੈਰ-ਹਾਜ਼ਰੀ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸੀ ਕਿ ਡੀਅਰ ਆਪਣੇ ਮੋਢਿਆਂ ’ਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਅਤੇ ਇੱਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਨਾਲ ਵੱਡਾ ਹੋਇਆ। ਡੀਅਰ ਦੀ ਮਾਂ ਸਾਰਾਹ ਨੇ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਪਰਵਰਿਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਮਿਹਨਤ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਡੀਅਰ ਨੇ ਛੋਟੀ ਉਮਰ ਤੋਂ ਹੀ ਇਸ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਉਤਸੁਕਤਾ ਦਿਖਾਈ ਕਿ ਚੀਜ਼ਾਂ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈਆਂ ਅਤੇ ਠੀਕ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਨਾਂ ਦੇ ਬਚਪਨ ਦੀ ਖੇਤਾਂ ਅਤੇ ਲੁਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਘਿਰੀ ਇਸੇ ਰੁਚੀ ਨੇ ਉਨਾਂ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਨੀਂਹ ਰੱਖੀ।
ਮਹਿਜ਼ 17 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ, ਡੀਅਰ ਨੇ ਕੈਪਟਨ ਬੈਂਜਾਮਿਨ ਲਾਰੈਂਸ ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਲੁਹਾਰ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਵਜੋਂ ਸੇਵਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ, ਲੁਹਾਰ ਪੇਂਡੂ ਜੀਵਨ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਸਨ – ਉਹ ਔਜ਼ਾਰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਸਨ, ਗੱਡੀਆਂ ਦੀ ਮੁਰੰਮਤ ਕਰਦੇ ਸਨ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਲੋਹੇ ਦੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੰਦੇ ਸਨ। ਡੀਅਰ ਨੇ ਜਲਦੀ ਸਿੱਖ ਲਿਆ, ਸ਼ਿਲਪਕਾਰੀ ਵਿੱਚ ਮੁਹਾਰਤ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਧਾਤ ਦੀਆਂ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਮੁਰੰਮਤ, ਸਗੋਂ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦਰਪੇਸ਼ ਵਿਹਾਰਕ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦੇ ਹੱਲ ਬਾਰੇ ਕਿਵੇਂ ਸੋਚਣਾ ਹੈ, ਇਹ ਵੀ ਸਮਝ ਲਿਆ। ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ 22 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ‘ਚ ਡੀਅਰ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਮਿਡਲਬਰੀ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਵਰਮੋਂਟ ਦੇ ਹੋਰ ਕਸਬਿਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਲੁਹਾਰ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਖੋਲ੍ਹਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਹੁਨਰ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਵਿਕਸਤ ਕਰ ਲਿਆ। ਉਨਾਂ ਨੇ ਸਥਾਨਕ ਕਿਸਾਨਾਂ ਲਈ ਹਰ ਕਿਸਮ ਦੇ ਸੰਦ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਮੁਰੰਮਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਮਰੱਥ ਕਾਰੀਗਰ ਵਜੋਂ ਉਨਾਂ ਦੀ ਸਾਖ ਵਧਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਈ। ਇਸ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਡੀਅਰ ਆਪਣੇ ਵਪਾਰ ਤੋਂ ਸੰਤੁਸ਼ਟ ਸਨ।
ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ, ਡੀਅਰ ਨੇ ਆਪਣੀ ਛੋਟੀ ਵਰਕਸ਼ਾਪ ਵਿੱਚ ਹਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਉਨਾਂ ਨੇ ਲੰਮੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਕੰਮ ਕੀਤਾ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਮੱਗਰੀਆਂ, ਵਕਰਾਂ ਅਤੇ ਆਕਾਰਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, 1837 ਵਿੱਚ, ਡੀਅਰ ਨੇ ਇੱਕ ਪਾਲਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਸਤ੍ਹਾ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਸਟੀਲ ਦਾ ਹਲ ਬਣਾਇਆ ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਿੱਟੀ ਬਲੇਡ ’ਤੇ ਜੰਮਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਖਿਸਕ ਜਾਂਦੀ ਸੀ। ਇਹ ਓਸ ਸਮੇਂ ਦੀ ਇੱਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀਕਾਰੀ ਕਾਢ ਸੀ। ਇਸ ਨੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਪ੍ਰੇਰੀ ਮਿੱਟੀ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੱਤੀ। ਸਥਾਨਕ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੇ ਫਾਇਦਾ ਦੇਖਣ ਲਈ ਜਲਦੀ ਹੀ ਡੀਅਰ ਦੇ ਨਵੇਂ ਹਲ ਆਰਡਰ ਕਰਨੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੇ। ਪਹਿਲਾਂ ਤਾਂ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਸੀ – 1838 ਵਿੱਚ ਤਿੰਨ ਵੇਚੇ ਗਏ, ਫਿਰ 1839 ਵਿੱਚ ਦਸ, ਅਤੇ 1840 ਵਿੱਚ ਚਾਲੀ – ਪਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੇ ਸਰਹੱਦੀ ਕਿਸਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਲਣ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ।
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਮੰਗ ਵਧਦੀ ਗਈ, ਡੀਅਰ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ ਹਲ ਦੀ ਵਪਾਰਕ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦਾ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ। ਉਨਾਂ ਨੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਲਿਓਨਾਰਡ ਐਂਡਰਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਭਾਈਵਾਲੀ ਬਣਾਈ, ਅਤੇ ਇਸ ਤਰਾਂ ਉਨਾਂ ਦੇ ਹਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਵਿਕਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਏ। 1840 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਅੱਧ ਤੱਕ, ਡੀਅਰ ਦੀ ਵਰਕਸ਼ਾਪ ਹਰ ਸਾਲ ਸੈਂਕੜੇ ਹਲ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ। ਡੀਅਰ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੇ ਉਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਸਥਾਨ ’ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ। ਗ੍ਰੈਂਡ ਡੀਟੌਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਜਗ੍ਹਾ ਸੀ ਪਰ ਇਹ ਸੀਮਤ ਆਵਾਜਾਈ ਰੂਟਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਡੀਅਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਮਿਸੀਸਿਪੀ ਨਦੀ ’ਤੇ ਸਥਿਤ ਮੋਲੀਨ, ਇਲੀਨੋਇਸ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰਨ ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ। ਇਸ ਸਾਈਟ ਨੇ ਆਵਾਜਾਈ ਅਤੇ ਕੱਚੇ ਮਾਲ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸਟੀਲ ਤੱਕ ਬਿਹਤਰ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਉਨਾਂ ਦੇ ਹਲ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਸੀ।
ਮੋਲੀਨ ਦੇ ਇਲਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਡੀਅਰ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਖੂਬ ਵਧਿਆ। ਉਨਾਂ ਨੇ ਅਮਰੀਕੀ ਸਟੀਲ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੰਗਲੈਂਡ ਤੋਂ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲਾ ਸਟੀਲ ਆਯਾਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਆਪਣੀ ਸਪਲਾਈ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਵਧਾਈ। 1850 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੱਕ, ਡੀਅਰ ਦੀ ਹਲ ਫੈਕਟਰੀ ਹਰ ਸਾਲ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਹਲ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ। ਉਨਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਸਿਰਫ਼ ਔਜ਼ਾਰ ਨਹੀਂ ਸਨ – ਉਹ ਅਜਿਹੇ ਹੱਲ ਸਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਵਧਦੇ ਅਮਰੀਕੀ ਮੱਧ-ਪੱਛਮੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਨੂੰ ਮੋਹਰੀ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ। ਕਿਸਾਨ ਪਰਿਵਾਰਾਂ, ਵਸਨੀਕਾਂ ਅਤੇ ਘਰਾਂ ਦੇ ਮਾਲਕਾਂ ਸਾਰਿਆਂ ਨੇ ਡੀਅਰ ਦੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਹਲ ਨੂੰ ਅਪਣਾਇਆ, ਅਤੇ ਉਨਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਪੂਰੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਤਿਕਾਰਤ ਨਾਂਅ ਬਣ ਗਈ। ਡੀਅਰ ਖੁਦ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਲੁਹਾਰ ਨਹੀਂ ਸੀ ਸਗੋਂ ਉਹ ਹੁਣ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਨਿਰਮਾਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੋਹਰੀ ਸੀ, ਇੱਕ ਉੱਦਮੀ ਜਿਸ ਦੀ ਚਤੁਰਾਈ ਖੇਤੀ ਦੇ ਦਿ੍ਰਸ਼ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਹੀ ਸੀ।
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਡੀਅਰ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਧਦਾ ਗਿਆ, ਉਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਰਿਵਾਰ ਨੂੰ ਉੱਦਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ। ਉਨਾਂ ਦਾ ਪੁੱਤਰ, ਚਾਰਲਸ ਡੀਅਰ, ਫਰਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਿਆ, ਵਾਧੂ ਊਰਜਾ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਸੂਝ-ਬੂਝ ਲਿਆਇਆ ਜਿਸ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਾਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ। ਡੀਅਰ ਨੇ ਹੋਰ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀਆਂ ਵੀ ਬਣਾਈਆਂ, ਅਤੇ 1868 ਤੱਕ, ਫਰਮ ਨੂੰ ਰਸਮੀ ਤੌਰ ’ਤੇ ‘ਡੀਅਰ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ’ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਮੁਖੀ ਵਜੋਂ ਡੀਅਰ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਹਲ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੋਰ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਸੰਦਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਤਾਰ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਾਸ਼ਤਕਾਰ ਅਤੇ ਪਲਾਂਟਰ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ। ਡੀਅਰ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਪ੍ਰਤੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਦਿ੍ਰੜ ਰਹੀ; ਉਨਾਂ ਨੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਕੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਨਾਂ ਦੇ ਨਾਮ ਵਾਲੇ ਹਰ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਉੱਚੇ ਮਿਆਰ ’ਤੇ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ, ਇਹ ਮੰਨਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਲੰਮੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਉਨਾਂ ਦੇ ਪੁੱਤਰ ਚਾਰਲਸ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰਜਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਧਦੀ ਕੇਂਦਰੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਅਤੇ 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਵਿੱਚ ਡੀਅਰ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਮੁਕਾਮ ਦੁਆਏ। 20ਵੀਂ ਸਦੀ ਦੇ ਮੱਧ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਹਾਰਸ ਪਾਵਰ ਵਾਲੇ ਟਰੈਕਟਰ, ਕੰਬਾਈਨ ਜੋ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ’ਤੇ ਅਨਾਜ ਦੀ ਕਟਾਈ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸਨ, ਅਤੇ ਅਜਿਹੇ ਸੰਦ ਜੋ ਆਧੁਨਿਕ ਖੇਤੀ ਦੇ ਵਧਦੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਕੰਮਾਂ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲ ਸਕਦੇ ਸਨ ਕਿਸਾਨਾਂ ਲਈ ਬੇਹੱਦ ਲਾਹੇਵੰਦ ਸਾਬਤ ਹੋਏ।
ਇਸ ਤਰਾਂ, ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਨੇ ਅਮਰੀਕੀ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਲ ’ਤੇ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਦੇ ਅਭਿਆਸ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ। ਉਨਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਔਜ਼ਾਰਾਂ ਨੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਪਜਾਊ ਜ਼ਮੀਨਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਾਸ਼ਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਹਾਂਦੀਪ ਵਿੱਚ ਭੋਜਨ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਵਸੇਬੇ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਗਿਆ। 1886 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਤ ਤੋਂ ਥੋੜ੍ਹੀ ਦੇਰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੱਕ ਡੀਅਰ ਐਂਡ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਖੀ ਰਹੇ। ਉਨਾਂ ਦਾ ਜੀਵਨ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਪ੍ਰਮਾਣ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਉਤਸੁਕਤਾ ਅਤੇ ਦਿ੍ਰੜਤਾ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਦਯੋਗ ’ਤੇ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰ ਦੇ ਤਾਣੇ-ਬਾਣੇ ’ਤੇ ਇੱਕ ਸਥਾਈ ਛਾਪ ਛੱਡ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਅੱਜ, ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਦੀ ਉਤਪਾਦ ਲੜੀ ਆਧੁਨਿਕ ਖੇਤੀ ਅਤੇ ਭਾਰੀ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸੰਦਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਸੂਚੀ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਮਸ਼ੀਨਰੀ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟਰੈਕਟਰ, ਕੰਬਾਈਨ ਹਾਰਵੈਸਟਰ, ਬੇਲਰ, ਸਪ੍ਰੇਅਰ, ਬੀਜ ਡਰਿੱਲ ਅਤੇ ਚਾਰਾ ਉਪਕਰਣ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਹ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਛੋਟੇ ਪੈਮਾਨੇ ਦੇ ਖੇਤਾਂ ਲਈ ਢੁਕਵੇਂ ਮਾਡਲਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਉਦਯੋਗਿਕ-ਪੈਮਾਨੇ ਦੀ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਵੱਡੇ ਟਰੈਕਟਰਾਂ ਅਤੇ ਹਾਰਵੈਸਟਰਾਂ ਤੱਕ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਖੇਤਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਡੀਅਰ ਉਸਾਰੀ ਅਤੇ ਜੰਗਲਾਤ ਉਪਕਰਣ ਜਿਵੇਂ ਐਕਸਕਾਵੇਟਰ, ਲੋਡਰ, ਗਰੇਡਰ, ਬੈਕਹੋ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਸੰਦਾਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਦੇ ਕਈ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਡੀਜ਼ਲ ਇੰਜਣਾਂ ਅਤੇ ਡਰਾਈਵਟਰੇਨਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਿਰਮਾਤਾ ਹੈ ਜੋ ਭਾਰੀ ਮਸ਼ੀਨਰੀ ਨੂੰ ਸ਼ਕਤੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਦੇ ਤਕਨੀਕੀ ਯੋਗਦਾਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਿਭਿੰਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਮੌਜੂਦਾ ਸਮੇਂ ਇਸ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਮਰੀਕਾ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਨੇ ਕੈਨੇਡਾ, ਯੂਰਪ, ਦੱਖਣੀ ਅਮਰੀਕਾ, ਅਫਰੀਕਾ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਆ ਸਮੇਤ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਨਿਰਮਾਣ ਸਹੂਲਤਾਂ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੈੱਟਵਰਕ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਥਾਨਕ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦਹਾਕੇ ਬਿਤਾਏ ਹਨ, ਪਾਵਰ ਸਟੀਅਰਿੰਗ, ਉੱਨਤ ਟਰਾਂਸਮਿਸ਼ਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਅਤੇ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਦੀ ਉਤਪਾਦਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕੀਕਰਨ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡੀਅਰ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਹਿਲੂ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ; ਇਹ ਖੇਤੀਬਾੜੀ ਵਿੱਚ ਭੋਜਨ ਸੁਰੱਖਿਆ, ਪੇਂਡੂ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਅਪਣਾਉਣ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿਸਾਨਾਂ ਅਤੇ ਸਰਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਅੱਜ, ਜੌਨ ਡੀਅਰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਹੀਂ ਹੈ ਬਲਕਿ ਇਹ ਇੰਜੀਨੀਅਰਿੰਗ ਉੱਤਮਤਾ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਹੈ ਅਤੇ ਧਰਤੀ ਨਾਲ ਮਨੁੱਖਤਾ ਦੀ ਸਥਾਈ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦਾ ਵੀ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹੈ।
